Unter den Kinderspielzeugen sind die verschiedenen Actionfiguren besonders beliebt, die die Charaktere aus den Lieblingsgeschichten der Kleinen nachbilden
Die Actionfiguren erhalten in der Regel ein lebensechtes Aussehen, das den Charakteren aus der Geschichte entspricht. Die Figuren werden meist aus Kunststoff hergestellt, sodass viele ihrer Gliedmaßen, wie Hände oder Beine und der Kopf, beweglich sind. Viele Figuren werden von den Herstellern mit verschiedenen Accessoires, manchmal auch Waffen, geliefert, die oft sogar in die Hände der Figuren gegeben werden können.
Die Größe der Spielfiguren kann stark variieren, am häufigsten sind Figuren zwischen 10 cm und 25-30 cm. Oft kommt es vor, dass eine Figur auch mit elektronischen Funktionen ausgestattet ist, sie leuchtet oder gibt Geräusche von sich. Dafür ist in jedem Fall die in die Figur eingebaute Batterie verantwortlich, die nach dem Verbrauch fast immer ausgetauscht werden kann.
Die Kleinen können in der Auswahl auf Figuren aus beliebten Geschichten wie den neuen Teenage Mutant Ninja Turtles treffen, neben denen fast alle in der Serie zu sehenden Feinde auftauchen, um das Spiel komplett zu machen. Zu den Teenage Mutant Ninja Turtles-Figuren können zahlreiche Accessoires erworben werden, wie verschiedene Fahrzeuge oder sogar das riesige unterirdische Ninja-Zentrum.
Zu den beliebtesten Figuren gehören die von Marvel in Comics dargestellten Avengers-Figuren, wie Iron Man, Wolverine, Hulk, Captain America und viele andere. Die Avengers-Figuren sind in vollständig ausgearbeiteten, lebensechten Versionen erhältlich, zu denen fast alle in den Filmen zu sehenden Waffen gehören, aber als neue Figurenserie von Hasbro wurden die Avengers auch in der Playskool-Version herausgebracht, die sich an jüngere Kinder richtet. Die Playskool Avengers-Figuren sind viel märchenhafter und entsprechen auch dem Geschmack der jüngeren Kinder.
Die unbestritten erfolgreichste Figurenserie der letzten Jahre sind eindeutig die Trash Pack-Figuren, die bei den Kleinen äußerst beliebt sind. Die ekligen kleinen Mülltonnenfiguren sind in zahlreichen Varianten erhältlich, die in jedem Fall durch die Seriennummer unterschieden werden. Die Trash Packs können sowohl in Überraschungspaketen als auch in Verpackungen mit mehreren Figuren und Accessoires erworben werden. Auch für die Trash Packs wurden Fahrzeuge und verschiedene Zubehörsets hergestellt, und es gibt sogar zusammenbaubare Trash Pack-Sets von Cobi Toys.
Jüngere Kinder können beim Spielen auf beliebte Charaktere wie Jake und die Nimmerland-Piraten oder die Imaginext-Figuren treffen, die speziell für kleine Hände entwickelt wurden und den Kleinen ein großartiges Spielerlebnis bieten. Zu den Figuren können zahlreiche Accessoires, Gebäude und Fahrzeuge erworben werden, um das Set kontinuierlich erweitern zu können.
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