Die Lego Friends (Lego Freunde) wurden 2012 als Untermarke der Lego-Bausteine eingeführt, mit dem Ziel, eine spezifische Produktlinie für Mädchen zu schaffen, die ähnliche Erfolge erzielen könnte wie die City-Serie für Jungen.
Eine der Besonderheiten der Sets und gleichzeitig der größte Unterschied zu anderen traditionellen Sets besteht darin, dass sie anstelle von
Minifiguren sogenannte
Mini-Puppen enthalten, die viel detaillierter und lebensechter gestaltet sind. Die Sets repräsentieren auch farblich eher die mädchenhafte Linie und enthalten spezielle Elemente wie rosa oder lila Steine.
Auch in Bezug auf den Aufbau verfolgt die Serie eine andere Richtung, da die Sets aus weniger, aber größeren Elementen zusammengesetzt werden können, mit dem Ziel, den Schwerpunkt mehr auf die Spielbarkeit und das Spielerlebnis des fertigen Produkts zu legen, anstatt auf den Bauprozess. Natürlich bleibt der Zusammenbau selbst auch hier erhalten, da dies einer der größten Vorteile der Lego-Produkte ist, da sie so die Entwicklung und Kreativität der Kinder fördern.
Das Thema dieser Sets bleibt ebenfalls innerhalb der Stadt, jedoch ist der Schauplatz eine fiktive Kleinstadt; Heartlake City.
Die Friends-Sets wurden unter anderem entwickelt, um die früheren Mädchensets von Lego, die Lego Belville-Sets, zu ersetzen.
Die Friends-Sets wurden am 1. Januar 2012 vom Hersteller auf den Markt gebracht, und 23 neue Sets sowie 5 Hauptcharaktere wurden der Öffentlichkeit vorgestellt: Andrea, Emma, Mia, Olivia und Stephanie. Die Sets enthielten unter anderem Szenen wie eine Tierarztpraxis, ein Café, einen Schönheitssalon, ein Vorstadthäuschen oder ein Designstudio, ein Schwimmbad und ein Erfinderlabor.
Die eigene Präsentation von Lego über die neuen Friends-Sets lautete: Die Lego Friends-Geschichte konzentriert sich hauptsächlich auf das Stadtleben und insbesondere auf das Leben von 5 jungen Mädchen, die ihre Tage in einer fiktiven Stadt, Heartlake City, verbringen. Jedes Mädchen hat seine eigene Persönlichkeit und Interessen, wie Kunst, Tiere, Erfindungen, Auftritte, und diese wurden auch in die Sets integriert. Die Schauplätze wurden so gewählt, dass sie den Teil der Stadt zeigen, in dem die Geschichten und das Leben der Mädchen stattfinden.
Die Geschichte dreht sich hauptsächlich um Olivia, die neu in Heartlake City ist und die Stadt und ihre Bewohner kennenlernen muss. Olivia ist sehr an Wissenschaft und Natur interessiert. Sie liebt es, zu experimentieren und draußen zu sein, zu kreieren.
In Bezug auf die Verkäufe ist die Einführung der Friends-Sets eine der größten Erfolgsgeschichten in der Geschichte von Lego. Die Verkäufe haben sich bereits 2012 verdreifacht und das Verkaufstempo ist seitdem ungebrochen. Die Friends haben auch mehrere konkurrierende Unternehmen dazu angeregt, speziell für Mädchen entwickelte Sets auf den Markt zu bringen.
